Univ. de Corse à CORTE
traffic manager (responsable de la promotion en ligne)
Spécialiste de la publicité et de l'analyse statistique du comportement des internautes, le ou la traffic manager (responsable de la promotion en ligne) définit la stratégie, supervise la réalisation technique et assure le suivi des campagnes promotionnelles en ligne.
Des choix stratégiques
Expert ou experte de la fréquentation des sites Internet, le ou la traffic manager (responsable de la promotion en ligne) aide les annonceurs à mettre en place une campagne publicitaire en ligne. Choix des sites et des rubriques où apparaître, des formats utilisés (bannières, pop-up...), il ou elle définit la meilleure approche pour augmenter la visibilité de son client ou sa cliente.
Négocier et réaliser
Une fois la stratégie définie, il ou elle négocie les tarifs, réserve les emplacements, supervise la réalisation des publicités et se charge de la mise en ligne. Il ou elle veille ensuite au respect de sa commande (taille des publicités, fréquence d'affichage, durée...). Enfin, il ou elle établit un planning d'occupation des espaces publicitaires.
Analyser les résultats
Son travail ne s'arrête pas là. Il ou elle suit de très près l'impact de l'opération promotionnelle grâce à des indicateurs précis (nombre et durée des visites, taux de clics...) qui lui permettent, le cas échéant, d'opérer des ajustements. Il ou elle tient à jour des bilans statistiques et informe régulièrement son client ou sa cliente. Il ou elle effectue par ailleurs une veille permanente sur la concurrence, les nouveautés, etc.
À la pointe du Web
Le ou la traffic manager doit avoir une connaissance parfaite d'Internet et de ses acteurs. Il ou elle doit aussi posséder un bon bagage technique pour, notamment, optimiser le référencement.
Expertise en marketing
Grâce à son excellente maîtrise des outils marketing, il ou elle sait analyser finement le profil des consommateurs ou des consommatrices. Si il ou elle aime jongler avec les chiffres et les graphiques, des compétences rédactionnelles lui sont également indispensables. Sa rigueur lui permet de réagir vite et de prendre des initiatives.
Le sens du contact
Son sens relationnel l'aide à établir des relations solides avec sa clientèle, à s'adapter à ses nombreux interlocuteurs ou nombreuses interlocutrices et à bien travailler en équipe. Il ou elle a le goût de la stratégie et une bonne connaissance du monde de l'entreprise.
Salaire
Salaire du débutant
A partir de 2916 euros brut par mois
Intégrer le marché du travail
Un profil recherché
Les sites Internet se multiplient et sont de plus en plus fréquentés : une aubaine pour les publicitaires qui utilisent ces nouveaux espaces. Le ou la traffic manager étant à la fois spécialiste du Web et du marketing, ses compétences sont particulièrement recherchées.
En entreprise ou dans la pub
Les employeurs sont multiples : agences spécialisées dans le webmarketing et le référencement, agences web, agences de communication et de publicité, régies publicitaires, grandes entreprises souhaitant développer leur site Internet, entreprises d'e-commerce...
Vers plus de responsabilités
Il est souvent demandé une première expérience au futur ou à la future traffic manager, notamment en tant que référenceur ou référençeuse ou webmarketer (webmarketeur ou webmarketeuse). Après quelques années d'expérience, il ou elle peut, par exemple, évoluer vers un poste de responsable du webmarketing au sein d'une agence.
CHÌ LIVEDDU DI FURMAZIONI
Quel niveau de formation
Il est souvent demandé une première expérience dans le secteur du Web (en tant que référenceur, par exemple) ou bien dans le marketing. Les formations pour accéder à ce métier sont variées. Un certain nombre d'écoles spécialisées (Estacom, Sup de Web, Sup'Internet...) se sont d'ailleurs créées pour répondre aux besoins de la profession.
Niveau bac + 2
BTS dans les domaines du marketing, de la communication, de l'informatique...
Niveau bac + 3
BUT en techniques de commercialisation, information-communication, informatique
Licence pro en marketing, communication, informatique...
Diplôme d'école spécialisée
Niveau bac + 5
Master dans le domaine du marketing
Diplôme d'école de commerce
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