Responsable marketing digital

1/ Le nouveau marketing digital
• Evolution des usages : CX, UX, big data, chatbots...
• Internautes et mobinautres.
• Impact du RGPD.
• Les fonctions clés.
• Place du responsable webmarketing.
• Inbound marketing et brand content.
2/ Les outils de référencement
• Les différents acteurs et outils.
• Le SEM ; SEO, SEA.
• Optimisation des outils SMO.
• Complémentarité entre SEO et outil payant.
3/ Améliorer ses outils webmarketing
• Plan marketing et communication digitale.
• Stratégie et levier de la communication digitale.
• Place des outils promotionnels : jeux, concours
4/ Place du mobile dans la campagne
• Mailing, newsletter
• Place du mobile
• Display et display mobile.
• L’outil mobile et le rôle des applications.
5/ Mélanger campagne Web, mobile et offline
• Les différents canaux mobiles.
• Mesure des résultats.
• Les KPI web et mobile.
• La mesure de l’audience par Google Analytics.
6/ Développer sa présence sur les médiaux sociaux.
• Préparation.
• Organisation de l’espace et des outils.
• Création de page.
• Les différents réseaux sociaux et leurs auditoires.
• Les réseaux sociaux visuels.
7/ Place des influenceurs.
• Identifier un influenceur.
• Améliorer sa e-réputation par grâce à l’influenceur.
8/ Comment rendre son contenu viral
• Le modèle POEM.
• Fonctionnement de la viralité.
• Typologie et format de contenu.
• Mettre en place une campagne virale efficace.
9/ Place de chacun dans le marketing digital
• Les différents intervenants.
• Choisir les bons SMMS.
• KPI et tableau de bord.
• S’adapter à la charte et à la gouvernance des médias sociaux.